Desain Iklan Korporat

Iklan yaitu sebagai bentuk komunikasi nonpersonal yang menjual pesan-pesan persuasif dari sponsor yang jelas untuk memengaruhi orang membeli produk dengan membayar sejumlah biaya untuk media. Iklan berfungsi menciptakan kesan (brand-image). Periklanan korporat adalah perluasan dari fungsi public relations yang dirancang untuk mempromosikan perusahaan secara menyeluruh lewat periklanan citra.

Praktisi public relations menggunakan iklan untuk beberapa kegiatan antara lain :

  1. Memperkenalkan nama baru perusahaan atau produk.

  2. Mensosialisasikan merger, akuisisi, maupun diversifikasi usaha.

  3. Perubahan personal dalam sistem manajemen.

  4. Progress report.

  5. Corporate emergencies (crisis).

  6. Menjalin hubungan baik dengan publik.

  7. Mengganti iklan yang menjual produk.

  8. Mendukung program pemerintah

1. Iklan komersial adalah iklan yang bersifat menjual produk atau jasa secara langsung. Jenis iklan komersial antara lain :

- Iklan konsumen yaitu iklan yang menjual barang- barang konsumsi (consumers good). 

- Iklan antarbisnis yaitu iklan yang menawarkan barang-barang nonkonsumen. 

- Iklan perdagangan yaitu iklan yang menawarkan barang-barang yang akan dijual lagi. 

- Iklan pengecer yaitu iklan yang dilakukan oleh pengecer agar dagangannya laku

-Iklan respon langsung yaitu iklan jenis baru yang memungkinkan khalayak bisa memberikan  respons langsung ketika melihatnya

2.Iklan nonkomersial adalah iklan yang bersifat tidak secara langsung menjual produk atau jasa. Iklan nonkomersial antara lain :

           - Iklan public relations.

           - Iklan rekrutmen.

           - Iklan layanan masyarakat.

           - Iklan institusi

Jenis-jenis Iklan Korporat :

1. Iklan Institusi (Institutional Advertising). Adalah iklan korporat yang bertujuan membangun citra perusahaan. Iklan ini bermaksud menanamkan kesadaran akan nama perusahaan dikaitkan dengan citra tertentu yang ingin dilekatkan pada benak publik. 

Iklan Institusi

Contoh = Fiktif

2.Iklan Public Relations (Advertising Public Relations). Adalah iklan korporat yang bertujuan memberikan informasi informasi penting tentang perusahaan kepada publiknya. Informasi ini biasanya sekaligus sebagai penjelasan agar publik mendapatkan pemahaman Tentang sesuatu hal. Misalnya pengumuman, akuisisi, pergantian direksi, pelayanan perusahaan, gangguan pelayanan dan sebagainya.

Iklan PR

3. Iklan Rekrutmen (iklan lowongan kerja) Iklan yang bertujuan untuk mendapatkan karyawan baru, perusahaan melakukan seleksi. Fungsi iklan rekrutmen antara lain :

a. Sosialisasi ke masyarakat bahwa perusahaan membutuhkan sumber daya manusia.

b. Membantu masyarakat mencari informasi lowongan kerja.

c. Sarana membangun citra korporat.

Iklan Recruitment

4. Iklan Layanan Masyarakat (Public Service Advertising) Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang berisi pesan pesan yang mengingatkan dan mengajak masyarakat untuk berpartisipasi menyukseskan program – program yang ditujukan untuk kemaslahatan bersama. Melalui iklan layanan masyarakat public relations berupaya mewujudkan tanggung jawab perusahaan dalam memberikan pendidikan kepada masyarakat. Public relations berupaya mengajak masyarakat untuk memberikan solusi bersama terhadap persoalan sosial.

ILM

  5. Iklan Identitas Korporat ( Corporate Identity Advertising ) salah satu alat pembentuk citra  adalah identitas perusahaan (korporat). Identitas perusahaan pada dasarnya merupakan simbol-  simbol yang digunakan untuk merepresentasikan perusahaan di mata publik.

 Menurut Wally Olins fungsi identitas korporat antara lain :

 a. Membuat strategi korporat terlihat ( visible ) melalui desain dan mengkomunikasikan siapa diri  anda, apa yang anda kerjakan, dan bagaimana anda mengerjakannya.

 b. Memberikan ide yang jelas tentang tujuan- tujuan dan standar-standar perusahaan. 

 c. Cermin kepribadian dan core-values

fiktif